有著“玩具大王”之稱的孩之寶（納斯達克：HAS），布局影視業的心從沒有停止過。

近日孩之寶透露，自明年一月起知名制片人Greg Mooradian 將掌管孩之寶旗下的影視制作單元火種影業（Allspark Pictures）。對外界來說，Greg Mooradian參與了特種部隊變形金剛系列電影的制作，更為知名的經歷是擔任過《暮光之城》系列的制片。

擴大在影視業界的影響，孩之寶的擴張從沒有停止過。經過長時間洽談，因價格分歧，今年八月孩之寶收購獅門影業之事暫停。此前在2014年，孩之寶曾嘗試合并夢工廠的動畫公司而未果。

分析人士認為，孩之寶熱衷于影視的其中一層考慮，在于增強孩之寶IP的影響力，進而擴大其系列的銷售量。

迎來又一輪新生兒潮的中國，被孩之寶視為其在全球重要的市場之一。在10月19日舉行的2017CLE中國授權展上，孩之寶披露了其在中國的策略。

“孩之寶將為家庭營造最佳的玩樂體驗。為實現這一目標，我們將貫徹分享生活的理念，將我們的衍生消費品和品牌娛樂體驗融入生活的各方面。我們將用符合中國環境的優質產品，為中國消費者的生活增添樂趣。”孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist女士表示。

除前述展開的產品線，孩之寶還在加速推進聯合促銷項目及落地娛樂體驗的開展。具有大IP潛力的影視文化產品，可能會成為孩之寶展開落地的重要組成部分。

看重中國市場一個重要的背景是，中國消費正面臨一輪全新的升級換代。在這樣環境下出生長成起來的消費者，將給包括玩具在內的一系列產品帶來巨大的商機。

隨著中國移動互聯網時代的全面到來，80、90后以及00后正在成為消費主力軍，催生了更多垂直化、圈層化的內容消費和文化消費升級的需求。在此背景下，孩之寶希望通過其成熟的品牌策略及豐富的品牌運營經驗，能迅速響應中國消費者需求，并推動在中國消費品業務的加速增長。

在Clair Gilchrist看來，中國一直是孩之寶的核心增長區域之一，未來將繼續引領和推動孩之寶消費品業務在亞太地區的增長。

孩之寶大中華區消費品部總監張可欣表示，孩之寶正在從傳統的玩具和游戲公司，發展成為全球娛樂領導者。講好故事，洞察消費者的需求，則是孩之寶發展藍圖的核心。

“我們希望通過講好故事與消費者建立情感聯結，讓消費者與品牌攜手同行共同成長，最終釋放品牌的全部潛力。通過旗下孩之寶工作室和火種影業，來不斷強化講好故事的能力，無疑是實現這一愿景的重要部分。”張可欣說。