記者昨日從廣東省玩具協(xié)會了解到，具有中國玩具市場風向標意義的第29屆廣州國際玩具及模型展和第8屆廣州國際童車及嬰童用品展定于4月8～10日盛大開幕，海內(nèi)外上千家玩企早將攜同眾多新品參展。據(jù)了解，2016年我國玩具產(chǎn)品出口同比增長9.46%，一般性玩具更大幅上升24.9%。以自有品牌方式出口的“一般貿(mào)易”超越“加工貿(mào)易”，這意味著，中國玩具產(chǎn)業(yè)已開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。

自有品牌玩具出口占比逐年增長

長期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年企業(yè)自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。

省玩具協(xié)會會長李卓明介紹，中國玩具產(chǎn)業(yè)的興起源于改革開放初期香港和臺灣玩具企業(yè)陸續(xù)遷移到大陸生產(chǎn)，當時相當多企業(yè)的生產(chǎn)模式確實是以“加工貿(mào)易”為主的代工生產(chǎn)。但隨著國內(nèi)民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國玩具召回事件、世界經(jīng)濟危機和歐洲債務危機沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一般貿(mào)易”比例逐年上升而“加工貿(mào)易”逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前中國玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術(shù)領先世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價比也已經(jīng)站到世界先進水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國企業(yè)設計生產(chǎn)。

李卓明指出，另一個喜人的變化是，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌能力的提升，中國內(nèi)地玩具高端消費市場也不再是過往進口產(chǎn)品一統(tǒng)天下。細心的消費者可能會留意到，目前大商場玩具貨架上，往往是中國的“可兒娃娃”與“芭比娃娃”比肩而售，一些本想買樂高積木的消費者，在商場瀏覽產(chǎn)品后恐怕會改買國產(chǎn)的“邦寶積木”、“樂博士積木”，因為無論產(chǎn)品設計、創(chuàng)意或產(chǎn)品質(zhì)量，國產(chǎn)品牌玩具與進口產(chǎn)品相比均已經(jīng)不遑多讓，但售價卻經(jīng)濟實惠得多。而高科技玩具中國品牌許多已經(jīng)彎道超車，如遙控飛機玩具大體上已是中國品牌的天下。

“不過，盡管國產(chǎn)玩具價廉物美，但在產(chǎn)品宣傳上，進口玩具名氣則仍要高于我國產(chǎn)品，所以一些送禮的人往往還會選購進口產(chǎn)品，中國玩具企業(yè)仍需要努力提升品牌和社會、大眾對品牌的認知度。”李卓明會長這樣認為�！耙蚨�在29屆廣州國際玩具展上，我們將積極舉辦像”2017玩具童車大數(shù)據(jù)營銷暨跨境電商峰會“；組織”2017學前教育與玩具應用研討會“、”海外買家商貿(mào)對接會“、”校企設計對接會“等等同期活動，在促進商貿(mào)交流的同時，提升社會各界對中國玩具品牌和優(yōu)良品質(zhì)的認同。

增設新館逾千家玩具企業(yè)參展

一年一屆的廣州國際玩具展是中國大型玩具專業(yè)展覽會，被譽為中國玩具市場銷售的風向標。第29屆展覽會將于4月8日～10日在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館舉行，本屆展會展覽面積達8.12萬平方米展位3578個，1000多家國內(nèi)外企業(yè)參展。

眼看中國玩具消費潛力逐步釋放，海內(nèi)外積極布局這片市場的玩企數(shù)量大幅上升，當中既有從OEM向OBM升級、以自有品牌闖蕩內(nèi)銷市場的中國玩企，也有在中國缺乏銷售渠道的海外品牌，這從廣州玩具展/童車展近年報名持續(xù)火爆中可見一斑。為滿足海內(nèi)外玩企參展需求，本屆展會增設7號館，合共設立3,578個展位，展覽總面積達到8.12萬平方米，比上屆增長8%。屆時過千家中外展商將攜數(shù)以萬計新品同場獻藝。其中，國際展區(qū)面積有較大增長，云集來自美國、荷蘭、墨西哥、德國、韓國、西班牙、泰國、香港、臺灣等國家和地區(qū)的展商。

今年玩具出口前景仍然樂觀

李卓明表示，去年中國玩具出口之所以能取得較為理想的成績，一方面固然得益于世界玩具市場開始復蘇，但與去年動漫衍生玩具全球熱賣，有效刺激了市場玩具消費關系也非常大，僅是電影《星球大戰(zhàn)》玩具衍生品在北美便賣出7.6億美元。

按國家商務部預計：“2017年，世界經(jīng)濟仍處于國際金融危機以來的深度調(diào)整階段，中國外貿(mào)發(fā)展面臨的形勢依然嚴峻復雜”，那么中國玩具產(chǎn)業(yè)能否如去年一樣，憑借著歐美市場復蘇和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及創(chuàng)新能力依然取得良好成績？

李卓明對此表示樂觀，他向記者分析：歐美是中國玩具最大的消費市場，按世界銀行等機構(gòu)分析，2017年歐美經(jīng)濟仍將穩(wěn)步復蘇，而亞洲經(jīng)濟在中國帶動下仍會保持中高速發(fā)展，在世界經(jīng)濟普遍向好環(huán)境下，玩具作為兒童娛樂和教育用品，相信消費者采購玩具的支出將有增無減。另一方面，今年迪士尼和夢工廠將陸續(xù)有《美女與野獸》、《銀河護衛(wèi)隊》等多部動畫片推出，動漫玩具衍生市場熱度不減，也就是說，促成2016年玩具市場興旺的因素在今年依然存在。而中國擁有世界上最先進的玩具生產(chǎn)技術(shù)，也沒有像服裝、鞋、帽等行業(yè)那樣要面對東南亞國家同業(yè)的激烈競爭，所以只要企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品，今年中國玩具出口估計仍會保持樂觀。